雪王樂園要來了！日前，鄭州市全市推動新一年良好開局動員部署會明確提出，將蜜雪冰城雪王城市主題樂園建設(shè)列為重點支持項目。

從一杯奶茶到一個王國：雪王樂園藍圖初現(xiàn)

據(jù)悉，蜜雪冰城雪王城市主題樂園擬落地鄭州蜜雪冰城總部片區(qū)，以雪王IP為核心，打造充滿甜蜜與奇幻的雪王世界。樂園規(guī)劃多個室內(nèi)主題體驗區(qū)，深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂園三大場景，在鄭州東站東廣場打造“游玩+購物+體驗”三位一體的消費新體驗。

跨界底氣源于“雪王”，九年磨一劍的超級IP

自2018年誕生以來，“雪王”已完成從品牌吉祥物到現(xiàn)制飲品行業(yè)現(xiàn)象級IP的蛻變。

在線上，雪王 IP 的傳播力持續(xù)爆發(fā)：截至 2025 年上半年，蜜雪冰城話題在抖音平臺累計播放量已超542億次。2025年5月，《雪王駕到》動畫片英語、法語及葡萄牙語等多語言版本在全球發(fā)行，實現(xiàn)文化輸出與IP滲透的雙重突破。

在線下，通過舉辦雪王巡游、百變雪王全球展等沉浸式主題活動，進一步拉近與消費者的距離。在海外，雪王還會“入鄉(xiāng)隨俗”，穿上當?shù)胤椧再N合本土文化，展現(xiàn)出極強的IP可塑性和跨文化適應(yīng)能力。

這種線上內(nèi)容輸出與線下沉浸體驗相結(jié)合的IP運營方式，賦予了雪王持久的生命力和商業(yè)價值，也為蜜雪冰城積累了從“賣產(chǎn)品”到“賣文化”的底層能力。

從招聘動作中也可以窺見蜜雪冰城對樂園業(yè)務(wù)的清晰規(guī)劃。其在招聘平臺放出的樂園周邊產(chǎn)品統(tǒng)籌崗，崗位薪資高達2萬，要求5年以上工作經(jīng)驗，崗位職責包括主導樂園IP產(chǎn)品創(chuàng)意策劃、完成IP衍生品市場落地等。這一細節(jié)透露出，蜜雪冰城正圍繞雪王IP進行系統(tǒng)性再開發(fā)，試圖將IP勢能轉(zhuǎn)化為實體經(jīng)濟的增量。

增量焦慮：存量博弈時代下的必然選擇

蜜雪冰城敢于“砸重金”布局重資產(chǎn)的樂園項目，背后是對新茶飲賽道未來趨勢的深刻洞察與應(yīng)對。

《2025-2030年中國新式茶飲行業(yè)市場全景評估及投資前景展望報告》顯示，2025年新茶飲市場規(guī)模雖仍在增長，但增速已較前幾年大幅回落，進入個位數(shù)增長時代。2025年前三季度，新茶飲行業(yè)增速維持在5%至7%，遠低于2017年至2022年24.9%的復合年均增長率，新茶飲行業(yè)正式進入存量博弈階段。

對于門店數(shù)量已超5萬家的蜜雪冰城而言，單純依靠開店擴張來驅(qū)動增長的邊際效應(yīng)正在遞減。在此背景下，蜜雪冰城必須尋找“第二增長曲線”。雪王IP樂園的構(gòu)想，正是這一戰(zhàn)略思想的集中體現(xiàn)。

蜜雪冰城的這一布局，很難不讓人聯(lián)想到泡泡瑪特。早在2022年1月，泡泡瑪特便宣布與北京朝陽公園合作建設(shè)首家線下樂園，試水主題公園業(yè)務(wù)，該樂園于2023年9月開業(yè)。王寧對于泡泡瑪特未來5至10年的規(guī)劃便是，成為中國最像迪士尼的公司，“擁有很多優(yōu)質(zhì)IP，用這些IP創(chuàng)造商業(yè)價值。”泡泡瑪特的試水，無疑將為蜜雪冰城提供寶貴參照。

當“你愛我我愛你”的旋律在樂園中響起，蜜雪冰城能否講好這個從甜蜜飲品到甜蜜王國的故事，市場將拭目以待。