奢侈品銷(xiāo)量為何暴漲

疫情當(dāng)下，全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境并不樂(lè)觀，即使是曾經(jīng)火的如日中天的奢侈品在疫情初期海外銷(xiāo)量也是猛下23%。但是看似業(yè)績(jī)下降的背后，或許并沒(méi)有那么糟。因?yàn)樗麄冞€有一張保命底牌“中國(guó)市場(chǎng)”。

據(jù)了解，自疫情爆發(fā)以來(lái)，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額較疫情前期增長(zhǎng)達(dá)到48%。這樣的數(shù)據(jù)無(wú)疑是令人震驚的，在這種經(jīng)濟(jì)蕭條的環(huán)境下業(yè)績(jī)竟然可以到達(dá)這樣增幅？還是昂貴的奢侈品！這是如何做到的？

首先，由于疫情原因交通受阻，從而導(dǎo)致“代購(gòu)”行業(yè)幾乎面臨失業(yè)。不僅如此，各國(guó)旅游業(yè)也是深受影響，因此奢侈品的“大客戶(hù)”——中國(guó)消費(fèi)者，大大減少了國(guó)外購(gòu)物的機(jī)會(huì)，所以國(guó)外市場(chǎng)銷(xiāo)售額下降，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額暴漲屬于正?，F(xiàn)象。

其次，近期眾多奢侈品牌漲價(jià)消息頻出，其中路易威登漲幅已高達(dá)20%。你沒(méi)有看錯(cuò)，近期漲價(jià)因素也是這些品牌銷(xiāo)量猛增的原因之一。漲價(jià)刺激購(gòu)買(mǎi)欲？這是因?yàn)?，奢侈品漲價(jià)似乎已成常態(tài)，所以就有部分人群抱著“晚買(mǎi)不如早買(mǎi)”、“早買(mǎi)早增值”的態(tài)度對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行大量投資。

奢侈品真的可以投資嗎？

可奢侈品真的可以當(dāng)作理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)嗎？據(jù)考拉海購(gòu)盤(pán)點(diǎn)的《2021年度十款“理財(cái)包”》顯示，2021年漲價(jià)幅度最高的CELINE ROMY腋下包，較年初發(fā)售價(jià)漲幅高達(dá)95%。這般漲幅確實(shí)令人驚嘆?？梢?jiàn)，奢侈品的漲幅確實(shí)是十分可觀的。但是產(chǎn)品能夠流通，不僅需要自身有價(jià)值，還得有市場(chǎng)才行。

雖然漲幅可觀，但是真實(shí)的二手市場(chǎng)又是如何？據(jù)要客研究院發(fā)布的《中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，“我國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模由2020年的285億元，擴(kuò)大到2021年的470億元，一年內(nèi)增長(zhǎng)了65%。”單看數(shù)據(jù)，說(shuō)明我國(guó)對(duì)二手奢侈品的接受度還是很高的，但是數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后，真的是大家都能接受漲價(jià)后的“二手貨”嗎？

并不是，據(jù)二手奢侈品店員描述，他們的主要客群是一些想要購(gòu)買(mǎi)奢侈品但經(jīng)濟(jì)實(shí)力并沒(méi)有那么強(qiáng)的人群，選擇在這里購(gòu)買(mǎi)主要還是可以低價(jià)買(mǎi)到心儀產(chǎn)品。對(duì)于可以高價(jià)售出的“二手商品”多為斷貨王，或者本身具有價(jià)值的首飾之類(lèi)產(chǎn)品。

由此可見(jiàn)，想要靠著轉(zhuǎn)賣(mài)奢侈品致富的想法或許并沒(méi)那么容易實(shí)現(xiàn)。專(zhuān)家表示，市場(chǎng)上二手奢侈品價(jià)格虛高的現(xiàn)象不排除資本背后運(yùn)作的可能，以此來(lái)營(yíng)造出“買(mǎi)到就賺到”的現(xiàn)象來(lái)激起大家的購(gòu)買(mǎi)欲。沒(méi)錯(cuò)，多數(shù)奢侈品本身身為消費(fèi)品并不具備投資價(jià)值，他們多具有固定的購(gòu)買(mǎi)渠道，并不具備投資保值的條件。當(dāng)然，如果大家對(duì)于“二手商品”理財(cái)很有興趣的話，還是建議大家去選擇一些本身就具有價(jià)值的“貴金屬、寶石”類(lèi)產(chǎn)品。

量入為出 適度消費(fèi)

就如香奈兒負(fù)責(zé)人曾公開(kāi)表示的那般：“奢侈品的象征價(jià)值高于使用價(jià)值。”我們?cè)敢膺M(jìn)行購(gòu)買(mǎi)也只是因?yàn)樗梢詽M足我們的“社會(huì)認(rèn)同感”。因此，在傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道并不稀缺的情況下，想要靠此理財(cái)賺錢(qián)的人群還望慎重考慮。

在此也要建議大家要把消費(fèi)建立在自身經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上，量入為出、適度消費(fèi)。此外，二手市場(chǎng)在我國(guó)已經(jīng)歷史悠久，具有成熟的體系制度。如實(shí)在有此想法，建議大家可以通過(guò)該類(lèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行深度了解后再去決定是否下手。