近年來，“數(shù)字藏品”已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人最關(guān)注的潮流之一，相較于傳統(tǒng)收藏品市場，這項(xiàng)依托于區(qū)塊鏈技術(shù)，生存于虛擬世界的發(fā)明，正在改變?nèi)藗儗τ谑詹氐恼J(rèn)知。

2021年3月，被譽(yù)為“元宇宙第一股“的Roblox上市后股價一飛沖天，資本紛紛入局元宇宙。同年10月，在扎克伯格宣布Facebook改名“Meta”后，乘著元宇宙概念的東風(fēng)，數(shù)字藏品迅速火熱起來，F(xiàn)acebook、Instgram、百度、騰訊、阿里等諸多大廠都開始了元宇宙賽道的布局，而數(shù)字藏品NFT領(lǐng)域，更是元宇宙領(lǐng)域競爭最為白熱化的賽道。

一、賽博空間新秀：數(shù)字藏品

什么是數(shù)字藏品？數(shù)字藏品源自舶來品NFT（Non-Fungible Token，即非同質(zhì)化代幣），但兩者并非完全相同。其主要利用區(qū)塊鏈技術(shù)，通過唯一標(biāo)識確認(rèn)權(quán)益歸屬的數(shù)字作品、藝術(shù)品和商品。其能夠在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)去標(biāo)記出其所有者，并對后續(xù)的流轉(zhuǎn)進(jìn)行追溯，包括但不限于數(shù)字圖片、音樂、視頻、電子票證、數(shù)字紀(jì)念品等各種形式。

在國外，NFT概念興起后，立即引發(fā)了炒作熱潮。不少人認(rèn)為，數(shù)字藏品是NFT本土化、合規(guī)化的應(yīng)用探索、展現(xiàn)模式。

在冬奧吉祥物“冰墩墩”火爆出圈成為頂流后，社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)熱點(diǎn)頻出，全國乃至海外各地手辦或者實(shí)物都出現(xiàn)售空，即使是獲授權(quán)廠商加班加點(diǎn)，也依舊供不應(yīng)求，甚至一“墩”難求。

2月12日，海外鏈上交易市場nWayPlay開售冰墩墩NFT盲盒，首批發(fā)行500個，零售價99美元，目前已經(jīng)搶購一空。北歐聯(lián)合北京2022（Nordic combined Beijing 2022）吉祥物冰墩墩的別針系列，目前共有13個NFT在nWayPlay在售，最低報價已達(dá)至2000美元(約合人民幣12680元），最高報價88888美元（約合人民幣56.35萬元），暴漲了近1000倍。

鯨探前身“螞蟻粒”推出的首份數(shù)字藏品-敦煌飛天皮膚，初始售價為“10個支付寶積分+9塊9”的敦煌飛天NFT，最高價格也被炒到了150萬元。

胡彥斌《和尚》20周年紀(jì)念黑膠NFT在QQ音樂平臺正式發(fā)行，2001張限量數(shù)字黑膠被迅速搶空，這是騰訊音樂的首批“TME數(shù)字藏品”，開創(chuàng)了國內(nèi)主流音樂平臺發(fā)行數(shù)字藏品的先河。

百度超級鏈與時尚COSMO 發(fā)布首個女性系列數(shù)字藏品。3月27日-4月2日期間，7位藝術(shù)家通過繪畫、攝影、拼貼、CG等不同藝術(shù)形式傾力支持創(chuàng)作，以“女性無價”（SHE IS PRICELESS）為主題，用尊重與愛，為女性發(fā)聲。

隨著數(shù)字藏品的爆火，從動物頭像、體育、游戲、動畫再到文物、文化、手辦等，數(shù)字藏品的應(yīng)用賽道已經(jīng)變得越來越廣闊。

2021年數(shù)字藏品規(guī)模已經(jīng)至少達(dá)到249億美元，折合人民幣約為1579億元。

二、獨(dú)特性＋熱門IP：貼合“Z時代”群體消費(fèi)習(xí)慣

Z世代是指1995—2009年間出生的一代人，因?yàn)樽詭ЬW(wǎng)絡(luò)基因，所以又被冠以“網(wǎng)生代”“互聯(lián)網(wǎng)世代”等稱謂。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國成年95后總?cè)藬?shù)約為1.7億，占全國總?cè)丝诘?1.9%。這群Z世代來勢洶洶，并逐漸成為中國消費(fèi)市場上一股強(qiáng)勁的新力軍。

隨著他們告別學(xué)堂，走向社會，其“自有一套”的高標(biāo)準(zhǔn)和日漸崛起的消費(fèi)力，正不斷驅(qū)動著商業(yè)創(chuàng)新與營銷迭代。

機(jī)械復(fù)制時代，商品的“稀缺性”成為新的營銷密碼。雖然不少營銷活動貼合了時代的發(fā)展潮流，也相對具有創(chuàng)新性，確不能對用戶造成長久性的影響。

而數(shù)字藏品所使用的區(qū)塊鏈技術(shù)具有唯一性、不可分割性、不可篡改、可追蹤性，這也意味著每一件數(shù)字藏品都有自己唯一的編號且不可造假。數(shù)字藏品的出現(xiàn)，讓品牌商能夠在這個復(fù)制品“泛濫”數(shù)字時代，為每個用戶“創(chuàng)造”稀缺和專屬的內(nèi)容，讓用戶的記憶不會隨著營銷活動的結(jié)束而消失，而是會因?yàn)殚L期持有讓用戶和品牌建立起更久的連接，而這也是 “數(shù)字藏品營銷”的重要價值之一。

在海外，從奢侈品到快消品牌都已結(jié)合數(shù)字藏品與背后的NFT技術(shù)開展?fàn)I銷。自去年以來，LV推出了基于NFT的游戲應(yīng)用程序“Louis: TheGame”，發(fā)行由數(shù)字藝術(shù)家Beeple設(shè)計(jì)的數(shù)字藏品；

麥當(dāng)勞用NFT數(shù)字藏品+品牌營銷此舉獲得了很廣泛的關(guān)注和極高的互動量。Twitter一周共增粉3萬+。

阿迪達(dá)斯旗下品牌adidas Originals宣布進(jìn)軍元宇宙并發(fā)行POAPNFT，該NFT數(shù)字藏品總量為3176枚。

此外，必勝客，耐克等知名品牌也推出了相應(yīng)的數(shù)字藏品。

在國內(nèi)，不少國產(chǎn)品牌也已經(jīng)開始踏上數(shù)字營銷之路。

2022年初，安踏打造“安踏冰雪靈境”沉浸式互動數(shù)字空間，首發(fā)“2022 限量高能冰雪 NFT 數(shù)字藏品”，上線僅72小時，第一階段的6000份冰雪高能數(shù)字藏品就全部發(fā)放完畢；

3月20日，在已連續(xù)舉辦7年的特步321跑步節(jié)發(fā)布會上，特步推出首款數(shù)字藏品“160X-Metaverse”；

奈雪的茶緊跟元宇宙風(fēng)口，第一個搶占發(fā)行數(shù)字藏品，第一個發(fā)行潮品盲盒、并官宣首位品牌大使NAYUKI。

數(shù)字藏品“稀缺性”和“唯一性”特點(diǎn)結(jié)合品牌的特色與價值，不僅能夠?yàn)槠放茽I銷提供新的觸點(diǎn)，更能從精神、體驗(yàn)層面，更深層次地傳遞品牌價值，讓青年消費(fèi)者在數(shù)字空間認(rèn)同、使用數(shù)字藏品價值的同時，進(jìn)入到品牌的“元宇宙”。

三、發(fā)展趨勢：名人效應(yīng)明顯＋社交媒體入局

《元宇宙超入門》一書的作者方軍對深燃表示，“現(xiàn)在的數(shù)字藏品，尚不是下一代互聯(lián)網(wǎng)的最終狀態(tài)，但是邁向未來的關(guān)鍵一小步”。《2021元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》指出，數(shù)字藏品更重要的意義在于，是元宇宙中數(shù)字資產(chǎn)憑證的一種表現(xiàn)形式，將隨著元宇宙的發(fā)展逐步演進(jìn)，商業(yè)機(jī)會巨大。

今年年初，元宇宙平臺Ezek聯(lián)合周杰倫名下潮牌PHANTACi，首次限量發(fā)售NFT項(xiàng)目Phanta Bear（幻象熊），發(fā)行上限10000個，單價為0.26個以太幣（約人民幣6200元），總價超6200萬元。由于周杰倫的加持，平臺銷售通道剛打開，便涌入大量用戶，網(wǎng)頁一度陷入卡頓狀態(tài)，5分鐘內(nèi)即售出3000個，約40分鐘全部售出。

BNA知名球星斯蒂芬·庫里在2021年8月宣布購買無聊猿NFT，這也是NFT火速出圈的重要事件，而此后，庫里還親自發(fā)行了一系列含有他相關(guān)元素的NFT作品，其中“Genesis Curry Flow”球鞋系列 NFT，總銷售額超過480萬美元。

除此之外，林俊杰、潘瑋柏、余文樂等一眾明星也紛紛入資數(shù)字藏品。

在未來，數(shù)字藏品或許會成為明星的“試金石”。

而在社交媒體方面，3月17日，微博作為國內(nèi)極有影響力的社交媒體平臺之一，與天下秀旗下 @TopHolder頭號藏家達(dá)成戰(zhàn)略合作：內(nèi)容創(chuàng)作者可以將發(fā)布于社交平臺的原創(chuàng)圖文作品進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容登記與溯源上鏈，一鍵實(shí)現(xiàn)社交化數(shù)字收藏品的生成；而藏家則可以獲得創(chuàng)作者社交化數(shù)字藏品的相關(guān)信息，并第一時間收藏作品。

去年10月，TikTok推出第一個數(shù)字藏品系列TikTok Top Moments，包括六個以最受歡迎達(dá)人的熱門視頻為靈感創(chuàng)作的視頻藏品，旨在鼓勵創(chuàng)作者在TikTok上創(chuàng)作數(shù)字藏品，這些作品可以在GAS費(fèi)（區(qū)塊鏈的交易手續(xù)費(fèi)）的數(shù)字藏品交易平臺Immutable X上售賣。

技術(shù)與平臺價值結(jié)合，有望探索創(chuàng)作者價值變現(xiàn)的更多可能性。

暗潮洶涌：機(jī)遇與風(fēng)險并存

我國數(shù)字藏品仍處于早期行業(yè)，行業(yè)的定價標(biāo)準(zhǔn)，定價方法以及價格發(fā)現(xiàn)機(jī)制不完善，大量“熱錢”的涌入，各種商業(yè)模式井噴，難免會出現(xiàn)監(jiān)管不利，質(zhì)量良莠不齊的問題。

此前，唯一藝術(shù)也陷入風(fēng)波：“無客服”“無聯(lián)系方式”“錢充進(jìn)去后不退款”,自3月初開始，用戶的不滿情緒不斷發(fā)酵。在黑貓投訴平臺，便有近700名用戶反映遇到了這一情況，要求“唯一藝術(shù)”退款。

除此之外，我國區(qū)塊鏈技術(shù)尚未完善，NFT資產(chǎn)在鏈上的儲存成本會非常高，因此，大部分的NTI藝術(shù)品仍然以鏈下的方式進(jìn)行儲存，而這種儲存模式最大的弊端在于，一旦中心化儲存端的服務(wù)商倒閉或關(guān)停服務(wù)，那么NFT所有者擁有的僅僅只是一枚指向失效鏈接的代幣而已。

在監(jiān)管方面，目前中國的數(shù)字藏品創(chuàng)作者多為個人創(chuàng)作者，原生數(shù)字藝術(shù)品占到90%，目前國內(nèi)對NFT數(shù)字藏品的相關(guān)確權(quán)尚未到位。NFT如若和傳統(tǒng)藝術(shù) 收藏品行業(yè)相結(jié)合，藝術(shù)品等相關(guān)藏品實(shí)物的評估環(huán)節(jié)仍然缺乏三方中立機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，確權(quán)和版權(quán)保護(hù)等問題仍尚未清晰。

賽博朋克之父威廉·吉布森說過：“未來已來，只是尚未流行。”最先嗅到機(jī)遇的玩家已經(jīng)跑步進(jìn)場，而作為網(wǎng)絡(luò)原住民的”Z時代”消費(fèi)群體，也會是將其推上更高維度的一股重要力量。