2021年5月20日，由今日商訊主辦的“2021中國企業(yè)品牌建設(shè)峰會(huì)暨媒體發(fā)展論壇”于南京白金漢爵大酒店拉開帷幕。本屆盛會(huì)以“凝聚品牌價(jià)值·促進(jìn)企業(yè)發(fā)展”為主題，就如何科學(xué)建設(shè)企業(yè)品牌，以及品牌營銷、品牌傳播、品牌發(fā)展等熱點(diǎn)問題，與政商學(xué)界精英共聚一堂，共商品牌建設(shè)良策，共繪品牌發(fā)展新藍(lán)圖。

大咖云集，高朋滿座

峰會(huì)現(xiàn)場，全國優(yōu)質(zhì)品牌商、平臺(tái)商、服務(wù)商、各大企業(yè)高管、專家學(xué)者及媒體記者共600余位嘉賓齊聚現(xiàn)場，共襄盛會(huì)。眾多重量級(jí)嘉賓和知名人士分享關(guān)于品牌建設(shè)與媒體發(fā)展的獨(dú)到見解，共同探討中國品牌發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，憧憬品牌建設(shè)美好未來。

時(shí)代爭鳴，品牌為先

峰會(huì)開始，今日商訊董事長童華兵先生率先上臺(tái)致開幕詞，對眾位來賓表達(dá)真切的問候。

童總指出，無論是政府政策的鼓勵(lì)還是市場競爭的迫切需求，品牌建設(shè)已成為企業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。本次峰會(huì)將給各大企業(yè)提供品牌建設(shè)與發(fā)展的新窗口，通過展示產(chǎn)品、對接需求，推進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)可持續(xù)性發(fā)展。

與此同時(shí)，童總還表示，今日商訊愿與各位加強(qiáng)溝通，一同搭建交流與合作的平臺(tái)，為推動(dòng)中國企業(yè)品牌建設(shè)和媒體高質(zhì)量發(fā)展做出新的成績，我們希望本次峰會(huì)成為政府與企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、高等院校等相關(guān)組織之間的橋梁和紐帶，促進(jìn)品牌建設(shè)理論的研究、交流、合作，為政府部門決策提供參考，為企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、高等院校提供信息咨詢和人才培訓(xùn)。

本屆峰會(huì)會(huì)場掌聲雷動(dòng)，精彩紛呈，看點(diǎn)頗多。阿里巴巴集團(tuán)資深專家、友盟+COO呂志國，國美在線首席運(yùn)營官劉澤黎，閃送副總裁杜尚骉，公司寶聯(lián)合創(chuàng)始人鐘葉平，締壹品牌視覺CEO胡磊，蘇寧云網(wǎng)萬店集團(tuán)社交電商公司招商負(fù)責(zé)人魏笑，著名企業(yè)聲譽(yù)管理危機(jī)公關(guān)專家郭明全，華鐵傳媒集團(tuán)副總裁宋平輝，小紅書效果廣告代理商肖濤，盟主直播創(chuàng)始人兼CEO裴勇，港大ICB營銷管理系系主任袁啟亮，北京宏昆酒店集團(tuán)首席運(yùn)營官王季等，眾多業(yè)界大咖分享自己在品牌創(chuàng)立和運(yùn)營方面的理念及經(jīng)驗(yàn)。

阿里巴巴集團(tuán)資深專家、友盟+COO 呂志國先生作為本會(huì)第一位分享嘉賓上臺(tái)演講，呂總基于企業(yè)宏觀品牌建設(shè)視角，從營銷、疫情、消費(fèi)升級(jí)等方面解讀品牌建設(shè)方法論，同時(shí)針對品牌、產(chǎn)品、客群、媒體等多維度例證品效推廣的合理路徑，為現(xiàn)場來賓開拓了企業(yè)品牌建設(shè)的全新思路。

國美在線首席運(yùn)營官劉澤黎先生登臺(tái)發(fā)言，劉總表示，關(guān)于線上線下的品牌建設(shè)管理，存在多種解決方案，包括客戶的訴求，用戶體驗(yàn)服務(wù)等多種類型。同時(shí)劉總還對國美集團(tuán)在品牌建設(shè)上的心得，同與會(huì)來賓做了深入探討和梳理，建立品牌對企業(yè)的核心價(jià)值。

公司寶聯(lián)合創(chuàng)始人鐘葉平先生在企服行業(yè)數(shù)字化品牌營銷方面，展開深入分享。針對企業(yè)在數(shù)字化發(fā)展上遇到的瓶頸進(jìn)行詳細(xì)講解。鐘總指出，公司寶就像汽車后備箱，規(guī)劃和承載了企業(yè)發(fā)展途中，短期和長期所需準(zhǔn)備的東西，是企業(yè)發(fā)展的保障和安全所在。

締壹品牌視覺CEO 胡磊先生上臺(tái)演說，胡總將自己投身品牌戰(zhàn)略及品牌視覺行業(yè)十多年，專注國貨品牌及視覺潮化的經(jīng)驗(yàn)悉數(shù)分享給了在場來賓。胡總表示，好的產(chǎn)品，好的品牌，少不了對消費(fèi)者視覺上的沖擊，做品牌，需要做包裝。同時(shí)胡總從消費(fèi)者視角為品牌包裝提供了建設(shè)性的見解。

閃送副總裁杜尚骉先生上臺(tái)分享了關(guān)于企業(yè)品牌的傳達(dá)、知名度建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)與方法。杜總以閃送品牌為例展現(xiàn)企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展歷程，為企業(yè)的品牌傳播策略提供了優(yōu)質(zhì)的意見參考。

在一片掌聲中上午的峰會(huì)議程告一段落，蘇寧云網(wǎng)萬店集團(tuán)社交電商公司招商負(fù)責(zé)人魏笑先生作為本場峰會(huì)的壓軸嘉賓登臺(tái)發(fā)言。魏總表示，品牌方與消費(fèi)者需要建立強(qiáng)有力的紐帶關(guān)聯(lián)，同消費(fèi)者形成良好溝通，為品牌建設(shè)形成良好的背書。

在下午的嘉賓主題演講環(huán)節(jié)，著名企業(yè)聲譽(yù)管理危機(jī)公關(guān)專家郭明全教授首先上臺(tái)演講。郭教授以特斯拉維權(quán)事件為切入點(diǎn)，深入闡述了危機(jī)公關(guān)對企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)的重要意義。郭教授強(qiáng)調(diào)并指出了“做品牌要做公關(guān)，做大品牌要做強(qiáng)公關(guān)”的觀點(diǎn)，同時(shí)通過引經(jīng)據(jù)典，為企業(yè)的公關(guān)能力的建設(shè)和發(fā)展提供了全面的解決方案，讓在場的所有嘉賓都受益匪淺。

華鐵傳媒集團(tuán)副總裁宋平輝先生上臺(tái)發(fā)言，宋總就自己在品牌建設(shè)、資源整合、商業(yè)創(chuàng)新方面，為來賓們帶來了豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的見解。最后宋總還邀請來賓們共同展望鐵路交通數(shù)字媒體廣告的美好未來。

小紅書效果廣告代理商肖濤隨后登臺(tái)發(fā)言，針對日常移動(dòng)端的品牌及媒體發(fā)展，肖總提供了細(xì)致專業(yè)性的見解。肖總表示，移動(dòng)APP的線上廣告投放已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流，利用好信息流、深入分析用戶喜好、加強(qiáng)品牌運(yùn)營管理便是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲取成功的必備條件。

盟主直播創(chuàng)始人兼CEO裴勇先生上臺(tái)發(fā)言，作為互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者，裴總從產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的角度分析品牌價(jià)值，從產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的維度做一個(gè)全新解讀。裴總表示，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)就是平臺(tái)，通過去中心化的方式，實(shí)現(xiàn)流量聚集。未來，用互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)業(yè)賦能，將幫助更多的企業(yè)實(shí)現(xiàn)全部的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的升級(jí)。

港大ICB營銷管理系系主任袁啟亮先生在臺(tái)上發(fā)表了專業(yè)見解。袁教授從數(shù)據(jù)化模型視角，為來賓帶來了別出心裁的品牌建設(shè)管理模式。讓眾多來賓都了解到品牌的算法和心法以及愛上品牌的三大訊號(hào)，為品牌建設(shè)提供了嶄新的探索路徑。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，互利共贏

名家聚首，群策群力。本次峰會(huì)更為各大企業(yè)打開了尋求異業(yè)合作的窗口。育兒網(wǎng)、呷哺呷哺、永和豆?jié){、煌上煌、桃李面包、朗麗茲酒店、天龍制藥、娃哈哈、吉祥餛飩、用友金融、固生堂等，800+品牌商、平臺(tái)方、投資商都匯聚于此，開創(chuàng)更多業(yè)務(wù)對接，提高異業(yè)合作的可能性。

名家專訪，共話品牌

峰會(huì)間隙，我們有幸邀請到了部分參會(huì)嘉賓接受專訪，相關(guān)企業(yè)代表們在各自的品牌建設(shè)上，紛紛獻(xiàn)出了各自的“獨(dú)門秘籍”。

愛匯健康

高級(jí)副總裁郭朋飛

融媒體廣告事業(yè)部總經(jīng)理 王怡琳

在企業(yè)市場核心競爭力方面，郭總和王總表示，愛匯健康在除了具備完善的醫(yī)療智能化產(chǎn)品服務(wù)外， 更建立于醫(yī)療場景的運(yùn)用上，通過線下線上同步推廣的方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品及品牌的整合營銷傳播，樹立了業(yè)內(nèi)較高的品牌聲量。同時(shí)針對后疫情時(shí)代的企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展需求，愛匯健康分別針對B端及C端客戶群進(jìn)行市場細(xì)分，由原本寬泛的廣告?zhèn)鞑プ優(yōu)辄c(diǎn)對點(diǎn)、定向性的廣告推廣，并從醫(yī)院機(jī)構(gòu)、體檢企業(yè)主等不同群體的訴求出發(fā)，透過用戶畫像形成精準(zhǔn)的廣告媒體投放，極大提高了廣告到達(dá)率和品牌知名度。在談到未來品牌建設(shè)管理方面，王總表示，通過一系列線下線上的品效傳播，獲取并掌握私域流量，從而建立后臺(tái)云端大數(shù)據(jù)體系，由個(gè)體推導(dǎo)并輻射反饋出全方位客戶價(jià)值信息，無論男女老少均能“窺一斑而知全豹”，充分適應(yīng)全年齡段的操作界面、使用習(xí)慣、用戶喜好，最終形成新媒體整合化的品牌營銷推廣模式。

甌寶安防科技

董事長助理陳選

在企業(yè)的市場優(yōu)勢方面，陳總表示，甌寶作為國內(nèi)專業(yè)制造閉門器的廠商，涉及的產(chǎn)品面更加多元化，涵蓋了磁力鎖、指紋鎖、防火鎖、辦公門禁等多類產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)。同時(shí)產(chǎn)品從壓鑄到成品均為企業(yè)自主研發(fā)，在業(yè)內(nèi)形成了獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品優(yōu)勢。疫情期間，甌寶安防憑借出色的產(chǎn)品力沒有受到行業(yè)和經(jīng)濟(jì)的影響，創(chuàng)新性引入高規(guī)格設(shè)備，完善自動(dòng)化產(chǎn)品生產(chǎn)和改造，同時(shí)線上端逐步為品牌建設(shè)發(fā)力，與蘇寧易購、阿里巴巴等各大名企形成長效合作機(jī)制，通過采購平臺(tái)介入打造以線下為主線上同步配合運(yùn)營的方式，強(qiáng)化品牌建設(shè)和企業(yè)發(fā)展。在未來的企業(yè)規(guī)劃和方向上，陳總指出，甌寶安防科技將繼續(xù)依托外貿(mào)體系，持續(xù)挖掘國內(nèi)市場潛力，促進(jìn)產(chǎn)品多元化生產(chǎn)，覆蓋更多客戶群。

味捷集團(tuán)

品牌總監(jiān)高婷

作為一家領(lǐng)先的集餐飲品牌孵化、品牌連鎖加盟、O2O全渠道管理、智能供應(yīng)鏈輸出為一體的、全產(chǎn)業(yè)鏈新餐飲管理集團(tuán)。味捷集團(tuán)擁有完善的餓了么、美團(tuán)電商運(yùn)營的主要模塊，塑造了業(yè)內(nèi)較高的品牌成熟度和傳播能力。針對后疫情時(shí)代企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，高總表示，味捷將繼續(xù)專注品牌建設(shè)，在形成營銷流量閉環(huán)之外，逐步將客群引流至線下，同時(shí)引入資本加持，強(qiáng)化品牌全生命周期的發(fā)展，同時(shí)嘗試創(chuàng)建商超品牌，給企業(yè)帶來更多的品牌發(fā)聲端口。針對企業(yè)未來發(fā)展前景方面，高總還提出，味捷將進(jìn)一步利用營銷團(tuán)隊(duì)匯總的市場調(diào)研數(shù)據(jù)，與其他行業(yè)實(shí)行跨界聯(lián)動(dòng)營銷，強(qiáng)化招商布局，促進(jìn)資源合作，打通品牌建設(shè)新出路。

武鋼日鐵

綜合辦公室室長、綜合管理部黨支部書記、公司工會(huì)副主席鄒波

在企業(yè)市場核心競爭力方面，鄒部長表示，武鋼日鐵因?yàn)橄冗M(jìn)的技術(shù)及市場保有量便是其塑造產(chǎn)品力的核心優(yōu)勢。武鋼日鐵運(yùn)用日本尖端冶鐵制造技術(shù)，2013年創(chuàng)立至今，短短幾年時(shí)間內(nèi)便實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模和效益的日益擴(kuò)張，從生產(chǎn)制造驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化為營銷推廣相結(jié)合，武鋼日鐵主打高端品質(zhì)，作為根正苗紅的傳統(tǒng)行業(yè)，在疫情階段，立足夯實(shí)的鋼鐵生產(chǎn)基地，開創(chuàng)性地投放央視宣傳片，為企業(yè)品牌運(yùn)營管理提供新思路，同時(shí)鄒總還表示，品牌建設(shè)不僅在于企業(yè)推廣和宣傳上，更與企業(yè)公關(guān)管理有著密切聯(lián)系。在企業(yè)未來的創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃上，鄒總指出，武鋼日鐵不僅積極響應(yīng)國家碳排放的綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，更從消費(fèi)者心理角度，堅(jiān)持采用高端包裝工藝替代塑料低成本的包裝，從而一定程度上匹配了疫情下人們對產(chǎn)品的高品質(zhì)購買需求，迎合社會(huì)大眾對品牌的青睞。

禾連健康

市場部總監(jiān)李沂

在企業(yè)競爭優(yōu)勢方面，李總指出，禾連健康從醫(yī)院wifi業(yè)務(wù)發(fā)展起家，目前已涉及到微信公眾號(hào)、短視頻、廣告媒體投放等多種品牌運(yùn)營服務(wù)。通過給用戶設(shè)立獨(dú)特的標(biāo)簽加以識(shí)別，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流，深入研究用戶習(xí)慣，在母嬰、教育、醫(yī)療等各大模塊獨(dú)有建樹。談及此次的參會(huì)感想，李總表示對很多臺(tái)上老師的發(fā)言都感慨良多，面對日益嚴(yán)峻的品牌宣傳環(huán)境，禾連健康將同步關(guān)注線下領(lǐng)域傳播渠道，在業(yè)內(nèi)垂直領(lǐng)域持續(xù)深挖，立足數(shù)字媒體、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康管理等領(lǐng)域，打造企業(yè)縱向化的標(biāo)桿產(chǎn)品和服務(wù)，聚焦更多客群，強(qiáng)化品牌口碑。

眾多受訪代表均指出，企業(yè)的品牌之路都?xì)v經(jīng)了一段悠久的成長軌跡。從小到大，從粗到精，從無品牌到有品牌，再到著名品牌群星燦爛，只有更清醒地認(rèn)識(shí)品牌的價(jià)值，更加全面地加強(qiáng)品牌建設(shè)，更好地發(fā)揮媒體在加強(qiáng)品牌建設(shè)進(jìn)程中的積極作用，企業(yè)才能經(jīng)久不衰、成就輝煌未來。而這些也正呼應(yīng)了本次峰會(huì)的開辦初衷和意義所在。

在經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展的今天，市場各領(lǐng)域的競爭越來越集中地體現(xiàn)為品牌競爭，世界越來越明顯地邁入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌的價(jià)值也在新時(shí)代下愈加突出。

本次峰會(huì)設(shè)立的各場主題活動(dòng)以品牌建設(shè)為核心，通過活動(dòng)為參與者提供充分學(xué)習(xí)和交流的機(jī)會(huì)，促進(jìn)行業(yè)交流與企業(yè)發(fā)展，為企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展過程中存在的難點(diǎn)答疑解惑，提供全面深入的一站式解決提案。

峰會(huì)尾聲，今日商訊董事長童華兵先生就本次盛會(huì)進(jìn)行深入總結(jié)，并對每位上臺(tái)演說的嘉賓給予了充分的肯定和好評(píng)，童總表示，今日商訊愿將此次峰會(huì)作為打通各企業(yè)間品牌建設(shè)與媒體發(fā)展的紐帶，讓各企業(yè)在開放的平臺(tái)上平等對話交流，取長補(bǔ)短，互利共贏。

未來，今日商訊也將主辦更多對行業(yè)有意義的峰會(huì)，為促進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)牽線搭橋、合作共享，助力中國企業(yè)更好更快發(fā)展品牌而不懈奮斗!