2020年初，我國(guó)遭遇了新型冠狀病毒引發(fā)的肺炎疫情，為了避免疫情進(jìn)一步擴(kuò)散，民眾能做的有效措施之一便是減少人群聚集。如今公共場(chǎng)所內(nèi)的人流量變少了、復(fù)工的人們也從前往辦公室改為了居家遠(yuǎn)程辦公。而預(yù)定在春節(jié)后的2月份發(fā)布新款產(chǎn)品的手機(jī)廠商們卻因此遇到了困難。為了避免疫情擴(kuò)散，影響了原本計(jì)劃的線下發(fā)布會(huì)，最終無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)召開(kāi)。

一拖再拖極有可能耽誤新品的最佳上市機(jī)會(huì)，所以黑鯊、紅魔、OPPO、realme等一眾手機(jī)品牌接連暗示線上發(fā)布會(huì)，小米直接官宣新款旗艦小米10會(huì)在2月13日以“純線上直播”的方式進(jìn)行發(fā)布。目前，小米10的線上預(yù)約人數(shù)已超過(guò)150萬(wàn)，人數(shù)還在不斷上漲中。但隨即有聲音傳來(lái)，手機(jī)發(fā)布會(huì)似乎迎來(lái)了新局面。

對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的線下發(fā)布會(huì)無(wú)疑是產(chǎn)品最重要的營(yíng)銷環(huán)節(jié)之一。花費(fèi)數(shù)千萬(wàn)元舉行一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，讓產(chǎn)品被更多人知曉，讓賣點(diǎn)抓住它所針對(duì)的那些消費(fèi)者，最終達(dá)到了很好的傳播效果。而線上發(fā)布會(huì)，過(guò)去大都因?yàn)橛袀鞑チΧ纫约邦A(yù)算有限兩點(diǎn)限制，所以會(huì)被廠商選為不得已而為之的情況。

但其實(shí)線上發(fā)布會(huì)并不是新鮮事物，之前就有不少產(chǎn)品通過(guò)這一形式發(fā)布的，比如華為Mate/P系列、蘋(píng)果iPhone、三星Galaxy S/Note系列，都給消費(fèi)者留下了深刻印象。如今的線上發(fā)布會(huì)能擁有的傳播力度和預(yù)算都今非昔比，一方面市場(chǎng)本身就存在期待，另一方面“憑空”多出來(lái)的數(shù)千萬(wàn)預(yù)算也能夠做很多事情。比如說(shuō)對(duì)發(fā)布會(huì)本身進(jìn)行包裝，讓其更具備傳播屬性，或是投放到更多的線上推廣。

隨著手機(jī)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的轉(zhuǎn)變，線下發(fā)布會(huì)不再是必需品，線上發(fā)布似乎也能給產(chǎn)品帶來(lái)相近的營(yíng)銷效果。但盡管發(fā)布會(huì)轉(zhuǎn)移到了線上，但是購(gòu)機(jī)之后的售后、維修等環(huán)節(jié)還是離不開(kāi)線下，如何讓消費(fèi)者對(duì)缺乏實(shí)感的產(chǎn)品產(chǎn)生更多信任，是線上發(fā)布同步需要解決的事情。說(shuō)不定手機(jī)的產(chǎn)品展示、售后形態(tài)，也會(huì)因此發(fā)生改變。

說(shuō)到底，產(chǎn)品能否獲得消費(fèi)者的青睞和選擇，實(shí)際上還是得“看療效”。畢竟，有不少人都在攥著錢包等2020年新品上市，廠商盡早發(fā)布產(chǎn)品搶先獲得用戶，無(wú)疑能為今年的表現(xiàn)打下基礎(chǔ)。

有句老話說(shuō)，“不管白貓黑貓，抓到老鼠就是好貓。”對(duì)于廠商和消費(fèi)者都是如此，能夠?yàn)楫a(chǎn)品帶來(lái)最大限度的正面推廣，那就是好的發(fā)布會(huì)形式；能夠用得舒心順心，那就是好的產(chǎn)品。希望線上發(fā)布會(huì)召開(kāi)時(shí)，市場(chǎng)和消費(fèi)者見(jiàn)到的是優(yōu)秀的極具競(jìng)爭(zhēng)力的好產(chǎn)品。

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